От макияжа до фронта: кто заманивает россиян на войну через «ВКонтакте»
В ленте «ВКонтакте» каждый десятый пост может оказаться рекламой контракта с Минобороны РФ. Россиянам обещают службу «в тылу» или «на второй-третьей линии», миллионные выплаты и безопасность. Некоторые рекламные ролики, судя по визуальным признакам, созданы с помощью искусственного интеллекта: фон размыт, движения людей зациклены, а у машин нет номеров.
Что обещают в рекламе контракта
«До последнего дергался. Думал, подпишу контракт, и сразу на передок отправят. А по факту определили сюда — в тыл, на восстановление и стройку, — рассказывает мужчина в одном из роликов. — 4,5 млн подъемных капнули сразу и каждый месяц от 260 на карту падает. Семья спокойна, я при деле. Кто сомневается — не тяните, жмите „подробнее“, место ещё есть».
В другом видео россиян приглашают якобы «на сборку» беспилотников. Однако обещанные выплаты соответствуют условиям обычного контракта с Минобороны для участия в войне против Украины.
Кто заказывает рекламу контракта
«НеМосква» выяснила, какие компании и предприниматели стоят за размещением такой рекламы.
Самым публичным заказчиком оказалась московская компания «Медиа Ресурс». В 2017 году её учредили предпринимательница Анна Автайкина, основательница ресейл-платформы люксовых товаров The Cultt, и уроженка Белгородской области Мария Белова.
В 2024 году, по данным «Контур.Фокуса», Белова стала единственной владелицей компании. «Медиа Ресурс» получает госконтракты от правительства Петербурга на социальную рекламу, «отражающую приоритеты и цели социально-экономического развития РФ». Общая сумма госконтрактов превышает 45 млн ₽.
Ещё две компании, размещавшие рекламу контрактной службы, появились только в 2026 году — якутский «Спецремсервис» и московский «Кадровый резерв».
«Спецремсервис» представляет себя как агентство по подбору сотрудников для вахтовой работы на Севере и Дальнем Востоке. Однако в согласии на обработку персональных данных на его сайте говорится о «содействии пользователю в прохождении медкомиссий в военкоматах и пунктах отбора на территории РФ».
Предприниматели и рекламные агентства
Среди индивидуальных предпринимателей, размещающих такую рекламу, — Alexander Kondratiev, владелец нижегородского рекламного агентства «Благовест». В 2025 году он судился с ивановской НКО «Центр креативных решений» из-за задолженности за «оказание услуг по привлечению и отбору кандидатов для поступления на военную службу по контракту». Кондратьев требовал около 25 млн ₽. Согласно судебному решению, стороны заключили мировое соглашение.
Оператор сайтов для набора контрактников
Ещё одна участница рекламной кампании — предпринимательница из Сочи Анастасия Чугунова. Она выступает оператором сразу двух сайтов по набору контрактников. Ранее Чугунова возглавляла молодёжный совет при мэре Сочи и основала студию перманентного макияжа. Названия её аккаунтов в соцсетях совпадают с частью адреса электронной почты ИП, через которое ведётся набор на военную службу.
Параллельно с деятельностью по привлечению контрактников Чугунова публикует материалы об отдыхе в Турции — стране НАТО.
See also: Conscripts are forced to sign contracts: family stories