Новосибирец восстановил советскую неоновую вывеску
Накануне директор рекламно-производственной компании «Визуальность» Любим Любаев получил приз в «Конкурсе визуальной рекламы». Его номинация — «За сохранение рекламного культурного наследия».
В середине октября в Новосибирске загорелась советская неоновая вывеска «Косметический кабинет» на Советской, 7. Она висела там с 1961 года и могла исчезнуть во время недавней реставрации здания.
«Я понимал, что ее могут просто утилизировать, связался с главной по дому, она сказала, что жители дома очень хотели бы ее восстановить, но денег на это нет», — рассказывал Любаев. Реставрацию конструкции он провел на собственные деньги и донаты от неравнодушных горожан.
Работы шли около года: Любим не стал менять стеклянные трубки на новый гибкий неон, «потому что если реставрировать, то делать как было, а не создавать имитацию».
«Чтобы воссоздать буквы по раритетным технологиям из стекла в других городах, поставить в Новосибирск и приступить к монтажу, у меня ушел год и 250 тысяч рублей. Считаю, что усилия того стоят. Я не фанат Советского Союза, но это круто и красиво», — объяснял Любаев.
В сентябре художественный совет при мэрии Новосибирска признал оставшиеся в городе с прошлого столетия неоновые вывески — архитектурной ценностью. Это означает, что у 41 уцелевшей конструкции есть шанс на сохранение — такой же, какой появился однажды у «Косметического кабинета».
Для справки:
Неон считается символом двадцатого века. В СССР первая неоновая вывеска появилась в Москве — три светящиеся буквы «Сад» над входом в детский парк имени Прямикова. И сразу привлекла внимание горожан и чиновников.
Уже в 1932 году неоновые вывески начали производить в промышленных масштабах,а 1970-е – стали золотым временем советского неона. В Москве реализовали генеральные проектные решения по оформлению больших улиц и проспектов. Вдоль дорог засветились тысячи вывесок, рекламных объявлений и элементов оформления. Появились в большом количестве и в регионах.
Но в 90-х предприятия, производящие газовые трубки для «неона», закрылись одними из первых. На открытом рынке продукция заводов была не так интересна. Окончательно неон «умер» в 2013 году, когда правительство Москвы запретило такую иллюминацию в пределах города. Да и сама технология устарела — тяжелые и дорогие трубки почти перестали покупать, на смену им пришел светодиодный шнур в герметичной оболочке из ПВХ.
