Яшма, Парус или Ярус? АвтоВАЗ регистрирует новые и нескрепные названия будущих моделей, за неделю — уже пять
Фото: LADA / Vk.com; название Lada Aurus было зарегистрировано в 2021, модель появилась только в 2024 году
Заявки на регистрацию Lada Yarus и Lada Yashma были опубликованы 20 февраля, а чуть ранее на этой неделе Роспатент зарегистрировал Lada Tigris, Lada Parus и Lada Ariva. Еще ранее, в декабре, АвтоВАЗ запантетовал названия Retiva и Altra.
Перевод названий всех марок с русского на латиницу автоконцерн объявил в 2004 году, и шильдик ВАЗ официально заменили на Lada — звучная альтернатива «Жигулям» на экспорт, по задумке, должна ассоциироваться с лодками гордых викингов.
В открытых источниках утверждается, что бывший тогда руководителем предприятия Владимир Каданников иронизировал, мол, самые меткие названия автомобилям дает народ: «”Копейку” и “Зубило” не искоренит никакая латиница» («Копейка» или «Единичка» — ВАЗ 2101, название появилось благодаря заводскому индексу 01; «Зубило» называли ВАЗ 2108 и ВАЗ 2109 — из-за характерного экстерьера со скошенным кузовом – хэтчбэк)
«На самом деле, как такового объяснения, почему российский автопром использует в названии латиницу, у нас нет. Согласно ГОСТу, могут быть абсолютно разные названия автобренда: и написанные латиницей, и кириллицей. Но с точки зрения восприятия бренда латиница лучше подходит», — так объяснял автомобильный эксперт Петр Баканов еще в мае прошлого года.
В запасе компании есть зарегистрированные названия Fortuna, Ladoga, Svoboda, Slavia и Quanta, Binar, Antiga, XRave, Excite. Также за АвтоВАЗом закреплены названия Kvest, Onega, Kam4atka, X Path, Expira, Intriga и другие.
Выходит, несмотря на все старания наших законодателей, люди все-таки лучше воспринимают «импортные» бренды и названия? Или это не так? Давайте поможем отечественному автопрому с неймингом, предлагайте свои варианты в комментариях!
А с продажами за рубеж у АвтоВАЗа, кстати, все не так плохо — в прошлом году на экспорт отправили в 4 раза больше, чем в 2023-м (т.е. 21 тысячу машин). По словам руководства компании, автомобили поставляются в более чем 20 стран мира, в том числе в ОАЭ и Иран. В нынешнем году экспорт планируют нарастить еще на 50%.
