«Здравствуй», «ЩА» и «ДАО»: застройщики из Сибири делают ставку на креативный нейминг и уникальные концепции
Типовые названия ушли в прошлое, теперь в тренде — глубоко продуманный маркетинг, выяснило сетевое издание Sibdom. Название ЖК позволяет не только выделиться, но и установить контакт с покупателями, объяснить им концепцию, ценности и особенности бренда, считают застройщики.
Например, в Красноярске появился ЖК «ДАО», предлагающий гармонию в духе восточной философии, а в Новосибирске возводят комплекс «ЩА», название которого, по замыслу маркетологов, говорит, что жить надо прямо сейчас.
«»ЩА» — это не просто жилой комплекс. Это квартал, созданный для тех, кто не ждет подходящего момента, а живет здесь и сейчас», — гласит лозунг ЖК.
В Барнауле строят «Дом Культуры» рядом с музыкальным факультетом, а в Новосибирске — башню Lemont, концепция которой отсылает к французской крепости-острову Мон-Сен-Мишель. В Красноярске на улице Парашютной появится ЖК «Параплан», в Иркутске — «ЖиВой комплекс на Кузьмихе», а в Барнауле — «Здравствуй».
«Представляем диалог в такси:
— Куда едем?
— «Здравствуй».
— Здравствуй. Куда едем?
— «Здравствуй».
— Здравствуй. Куда едем?», — шутит телеграм-канал «Страновед».
Впрочем, в нейминге новых кварталов в Сибири случаются не только забавные случаи, но и казусы, связанные с незнанием истории. Так в Томске в 2021 году появился новый жилой комплекс под названием «Войков». Название сразу вызвало дискуссию в среди томичей. Дело в том, что Петр Войков — революционер, вошедший в число тех, кто в 1918 году принимал решение о расстреле в Екатеринбурге царской семьи. В документах судебного следствия даже содержатся два письменных требования Войкова выдать 11 пудов серной кислоты, которая была использована для уничтожения тел Николая II и его близких.
Однако, справедливости ради отметим, что неудачное название микрорайона не особенно повлияло на продажу квартир.
