Как в Якутии 4 месяца импортозамещали запрещенные социальные сети и чем это закончилось

Рассказываем историю рождения и забвения «Якутской социальной сети «Заметки». Этот путь проект прошел быстро — за четыре месяца. Несмотря на то, что технологически zmtk.ru — это коллективный блог на WordPress родом из девяностых-нулевых, создатели проекта пытались продать его, как продукт, импортозамещающий заблокированные в России социальные сети.
«Заметки» созданы главным якутским государственным медиа-холдингом «Сахамедиа», в медиа-центре которого и был представлен сайт 22 ноября 2022 года. Руководитель проекта — Андрей Никифоров, который также работает главным редактором ЯСИА (Якутское Саха Информационное Агентство), это государственное информагентство Якутии.
Суть всей часовой презентации можно свести к одной мысли — «Хорошо, что мы в Якутии создали свою суверенную социальную сеть, как альтернативу запрещенным американским Facebook и Instagram».
О пользе нахождения вне глобального информационного пространства на презентации говорил генеральный директор «Сахамедиа» Виктор Колесов — «Якутия всегда была заточена на то, чтобы общаться и жить своим кругом людей. У нас не идут все поголовно с Австралией общаться, нам интересны свои люди. В этом плане «Заметки» будут удовлетворять наши потребности».
О вреде американских социальных сетей на презентации говорил и министр инноваций и цифрового развития Якутии Анатолий Семенов — «Запрещенные социальные сети давно стали мне неинтересны. Не хватало своей родной ленты с уютным времяпровождением, где все лица знакомы. Уютная домашняя социальная сеть, где ты бы смотрел рецепты и кто чем занимается. Подписывался бы на кого-то и читал его мысли. Вот этого не хватает. Как только в «Заметках» появятся пользователи, уже можно будет что-то предлагать, как на любом рынке».
Но с пользователями и рынком пока сложности. Люди, которые пытались что-то создавать для «Заметок» не скрывали своего разочарования от аудиторных показателей. «Неужели мой пост набрал больше 10 просмотров и двух комментариев. По меркам этого сайта — просто фурор», — писал один из авторов сайта через месяц после запуска. Свой блог этот автор забросил полгода назад.
Прямо сейчас на главной странице zmtk.ru публикуется в среднем менее десяти постов в день. Количество просмотров на каждом посте, в среднем такое же — не больше десяти.

Благодаря официальному телеграм-каналу, можно точно зафиксировать момент, когда создатели проекта окончательно перестали им заниматься. Дата последней публикации в канале — 14 февраля 2023 года. Проект поддерживался всего четыре месяца. Строго говоря, аккаунт «Редакция» с тех пор пару раз обновился, но это были публикации о конкурсе детских рисунков и розыгрыше слота на Якутский полумарафон. С февраля — ни слова о развитии проекта.
Одна из пропагандистских задач «Заметок», для решения которой они явно задумывались — заместить самый популярный якутский оппозиционный интернет-портал Ykt.ru, закрытый почти сразу после событий 24 февраля 2022 года. Что характерно, «Заметки» почти полностью копируют дизайн проектов Ykt.ru образца 2015 года.
Прямо перед закрытием Ykt.ru, UGC-контент там генерировало множество людей. Судя по всему, на «Заметки» никто из этих людей не перешел. На домен ykt.ru прямо сейчас (сайт фактически не работает) заходит ежемесячно почти полмиллиона человек. На «Заметки» — около 3 тысяч. Но есть нюанс — у zmtk.ru абсолютная пустота в разделах «источники трафика», «трафик из социальных сетей», и «поисковый трафик». Похоже, что живые тут не ходят.

Проектом не пользуется даже его руководитель. Андрей Никифоров последний раз обновлял свой блог через шесть дней после старта проекта и больше к нему не возвращался. «Монетизация на Заметках будет. Но потом, когда наберется критическая масса пользователей. Сейчас ребята изучают опыт других площадок и продумывают механизм. Но уже сейчас мы с командой хотим сделать Заметки местом, где прежде всего чувствовали бы себя комфортно представители микро- и малого бизнеса. Чтобы здесь было удобно рассказывать о себе, своих услугах, можно было продвигать свою страницу, чтобы потенциальные клиенты могли легко найти то, что ищут», — писал он. Все эти планы так и остались планами.
На форуме «Цифровой алмаз» в конце 2022 года Андрей Никифоров говорил «Можно ли назвать прилизанной и скованной цензурой ту социальную сеть, в которой с самого начала, буквально со старта появились публикации в поддержку молодого человека, которого обвиняют в дискредитации ВС РФ? У нас есть публикации, которые напрямую троллят министра инноваций Якутии. Если не ограничивать свою публику, а просто время от времени направлять, чтобы уж совсем беззакония не было, то я думаю, продукт будет вполне себе живым». В качестве символа свободы слова, судя по всему, приводится единственная новость об активисте Айхале Аммосове.
Чтобы создать этот проект журналисты «Сахамедиа» ездили в Москву «перенимать лучшие практики» в сфере государственных медиа. У всего этого образовательного предприятия была даже маркетинговая упаковка — процесс обучения пропаганде якутское Министерство инноваций назвало «Медиа-акселератором B8». На поездки и создание сайта суммарно в «Сахамедиа» потратили около 3,5 миллионов рублей.
«Мы первыми на Дальнем Востоке придумали идею создания Медиа-акселератора. Мы не просто учимся, мы учимся в бою и те знания, которые получаем, сразу применяем на практике. Это уникальная программа, абсолютный эксклюзив. Возможно, мы найдем максимально приближенный вариант нового типа средства массовой коммуникации, прототип, который мы возьмем как «золотой стандарт», и будем к нему стремиться», — говорил глава Министерства инноваций Якутии Анатолий Семенов. До золотого стандарта проекту «Заметки» явно пока далеко.
Прямо в день запуска сайт проекта упал. В официальном телеграм-канале появилось сообщение «Мы решаем проблему. Информация от хостинга: ддос-атаки из за рубежа, в течение 30 минут закроют доступ, оставят только для РФ. При этом атаки именно на Заметки, остальные сайты на этом хостинге живы». Слова «украинские диверсанты» использовать, видимо, постеснялись.
«Говорит НеМосква» анонимно пообщалась с одним из якутских IT-специалистов, который утверждает, что именно он и был тем самым «Злоумышленником из-за рубежа» — «Я решил приколоться и проверить, есть ли у них защита от брутфорса. Начал брутфорсить админский логин и через пять минут сайт упал».
В январе 2023 года руководитель проекта Андрей Никифоров говорил — «Техническая часть еще не завершена. Разработчики продолжают делать мобильное приложение, в этом месяце, скорее всего, должны сдать. По определенным причинам в декабре этого не получилось сделать». На момент подготовки текста мобильного приложения «Заметок» не существовало.
В одном из первых сообщений в официальном телеграм-канале проекта были такие слова «Сейчас, когда основные социальные сети стараются стереть любые границы между пользователями, из-за чего в рекомендациях то и дело появляются абсолютно незнакомые тебе люди, а лента вся в публикациях, о которых вы не просили, Заметки двигаются в другом направлении». В каком бы направлении не двигался проект, перетащить аудиторию из запрещенных социальных сетей явно не удалось. Доводы якутских чиновников про пользу культурной и информационной изоляции оказались сильно оторванными от реальности.

«Заметки» — далеко не первый помпезный проект в Якутии, который является не тем, чем пытается казаться. В сентябре 2014 года был запущен «Единый молодежный портал», на создание которого из бюджета республики было потрачено более 1 млн рублей. Проект прожил недолго и в августе 2015 года перестал обновляться. Его контент представлял из себя большей частью копипаст из региональных и федеральных информационных агентств. Характерно, что создатель проекта (тогда он был председателем Молодежного парламента Якутии) Николай Фомин своеобразно попытался решить проблему с критической публикацией в адрес портала на одном из информационных сайтов. Он ворвался в редакцию и затеял драку с журналистами.
Еще один эпичный пример — сайт One Click Yakutsk, который власти региона использовали, как кошелек для оплаты размещения пропагандистских материалов. Также его использовали для оплаты провластных мероприятий разной степени экзотичности — например, фестиваля вайнеров из Казахстана. Номинально это был сервис для работы с жалобами со стороны жителей региона и «решения их в один клик», но как раз именно этот функционал на сайте толком не работал. Ежегодно на сервис тратили около 30 млн рублей. Но сегодня от былого величия не осталось и следа.

