30 лет кампании «Голосуй или проиграешь»: как выборы президента 1996 года в России изменили политическую историю
Ровно 30 лет назад, 16 июня 1996 года, в стране прошел первый тур вторых в истории президентских выборов. Кампания Бориса Ельцина, совершившего невероятный камбэк с трехпроцентного рейтинга, во многом определила будущее страны и стала точкой невозврата. Вспоминаем, как масштабные выборы президента 1996 года в России впервые запустили на полную мощность американские политтехнологии, деньги олигархов и рок-туры по регионам.
Камбэк Ельцина
В начале 1996 года рейтинг действующего президента Бориса Ельцина был феноменально низким — от 3% до 8%. Страна переживала последствия «шоковой терапии»: обесценившиеся вклады, задержки зарплат, расслоение общества. Затянувшаяся и кровопролитная война в Чечне лишь усугубляла настроения. То, что произошло за следующие полгода, многие наблюдатели называли политическим чудом: кандидат с катастрофическим антирейтингом превратился в президента на второй срок.
Главный конкурент
Главным конкурентом Ельцина был лидер КПРФ Геннадий Зюганов. Коммунисты на думских выборах в декабре 1995 года получили больше всех голосов, и победа Зюганова на президентских — казалась многим предрешенной. Но крупный бизнес и медиа играли против Зюганова, а федеральные телеканалы — не предоставляли равного с Ельциным эфирного времени. Зюганов публично обвинил их руководство в поддержке действующего президента. Основной электорат Зюганова составляли пенсионеры и россияне, пострадавшие от ельцинских реформ. Таких было немало.
Коалиция олигархов
Владельцы крупного российского бизнеса — Борис Березовский, Владимир Гусинский, и другие, опасаясь, что приход к власти коммуниста Геннадия Зюганова может привести к национализации частной собственности, встретились на экономическом форуме в Давосе и договорились поддерживать кандидатуру Бориса Ельцина. Зачастую финансировалась кампания Ельцина в обход официальных лимитов и разрешений. Самый известный эпизод — задержание Сергея Лисовского и Аркадия Евстафьева при выходе из Дома правительства с коробкой из под ксерокса, в которой было $538 000 наличными.
«Голосуй или проиграешь»
В рамках кампании «Голосуй или проиграешь» крупнейшие рок и поп-звезды страны отправились в агитационный тур по России. Ставка была сделана на молодежь: рок-исполнители и диджеи должны были привлечь ее на избирательные участки и показать, что голос за Ельцина — это голос за свободу. В туре участвовали «Сплин», «Аквариум», «Агата Кристи», «Наутилус Помпилиус», а также поп-звезды — Валерий Леонтьев, Ирина Аллегрова и многие другие. 10 июня 1996 года в Ростове-на-Дону, во время выступления ансамбля Евгения Осина, Ельцин поднялся на сцену и пустился в пляс.
«Не дай Бог!»
Одним из самых масштабных проектов кампании стала бесплатная газета «Не дай Бог!». Газета выходила многомиллионными тиражами. «Не дай Бог!» не агитировала за Ельцина напрямую: на ее страницах рисовалось в мрачных красках возможное коммунистическое будущее — возврат к репрессиям, дефицит, железный занавес и гражданская война. Все это складывалось в один послание: победа коммуниста означает катастрофу.
Американские политтехнологи
На протяжении четырех месяцев группа американских политических стратегов тайно работала в Москве, направляя предвыборную кампанию Ельцина. В команду входили ветераны избирательных кампаний губернаторов Клинтона и Уилсона. Они использовали весь арсенал политического маркетинга: регулярные опросы общественного мнения, фокус-группы, работу над имиджем кандидата. История стала публичной лишь после выборов — журнал Time вынес ее на обложку под заголовком «Спасая Бориса: тайная история о том, как американские советники помогли Ельцину победить» («Rescuing Boris», Time, июль 1996).
Генерал Лебедь
В первом туре, 16 июня 1996 года, Ельцин набрал 35,28% голосов — на три процента больше, чем Зюганов (32,03%). Третье место занял генерал Александр Лебедь с 14,52%. Уже на следующий день Ельцин назначил его секретарем Совета безопасности — в обмен на призыв к своим избирателям поддержать действующего президента во втором туре. По имеющимся данным, участие Лебедя в выборах было частью заранее спланированной стратегии: он должен был оттянуть часть голосов у Зюганова. Маневр сработал: 3 июля Ельцин победил во втором туре, набрав 53,82% против 40,31% у Зюганова. В октябре того же года Лебедь был отправлен в отставку.
Болезнь кандидата
За неделю до второго тура, Ельцин перенес инфаркт и исчез из информполя. Штаб сделал все, чтобы скрыть произошедшее: пресс-служба объявила, что президент простудился, все запланированные встречи были отменены. Кремль выпустил отредактированную видеозапись Ельцина — оригинал пришлось смонтировать, потому что президент не мог закончить ни одного предложения. В день голосования — 3 июля — Ельцин появился на публике лишь однажды: в санатории «Барвиха», где специально для него организовали избирательный участок. О том, что ему необходима операция на сердце, он сообщил стране лишь в сентябре — уже после победы на
