6 июня: вышел первый номер журнала «Крестьянка» — главного советского издания для женщин
6 июня 1922 года вышел первый номер журнала «Крестьянка» — первого советского издания для женщин. Тиражом в пять тысяч экземпляров, под кураторством Женотдела ЦК компартии, журнал начал путь, который растянется почти на столетие — от агитки против «старого быта» до глянца о повседневной жизни современной женщины.
Осиновый кол в могилу старого быта
Выпуск курировал Женотдел ЦК компартии. Первый номер был напечатан тиражом пять тысяч экземпляров. В нем было обращение Председателя ВЦИК к крестьянкам Советской России и краткое содержание декрета о ликвидации безграмотности населения.
Чтоб глубже корнями врастал новый быт, Чтоб старое было добито, Пусть будет осиновый кол забит В могилу старого быта. (рекламное объявление о подписке, 1930)
Через 4 года ЦК ликвидировал «конкурентов»: дореволюционные частные «Журнал для хозяек» и «Журнал для женщин». В 1930 закрыли и «Женский журнал» при «Огоньке», где публиковали не только политические заметки, но и выкройки для шитья.
В первых выпусках «Крестьянки» рубрики по домоводству не было. Первая выкройка для шитья появилась в 1925, на последней странице.
«Бабская евангель» для всем миром собранной подписки
Подписка была платной: в деревнях часто собирали «всем миром» на один номер журнала. «Бабскую евангель» и «бабью Библию» читали даже мужики, хотя они часто упоминались в «Крестьянке» в негативном контексте: женам давали советы — грозить мужу сельсоветом, скалкой и разводом.
Когда получаю журнал, радуюсь как письму от родной матери (из писем читательниц)
Фотографии были редкостью, а грубые карикатурные образы крестьянок оскорбляли читательниц.
Прочитали мне дети журнал «Крестьянка», показали картинку, сами-то заливаются, смеются, а нам не понравилось. Была это там написана Арина-делегатка, да такой уродиной представлена — страсть глянуть. Ноги-то кривые, а лапти — какие-то просто плетни. Не след вам конфузить нас крестьянок. Уж коли хотите показывать крестьянку, то показывайте такую, какая она есть, а не косолапьте и не уродуйте нашу сестру (из письма крестьянки Марии Князевой)
Реклама как «необходимое зло»
Количество полос «Крестьянки» в разные годы варьировалось — от 14 до 58. В годы НЭП читатели возмущались засильем рекламы, редакция называла это «необходимым злом» для роста тиража.
Позже журнал стал поднимать сложные медицинские и деликатные темы.
Прочитала статьи «Как устроены половые органы у женщины» и «Образование человеческого зародыша», советую всех крестьянок познакомить с этими статьями, а особенно деревенских бабок, повитух, чтобы они раз и навсегда усвоили, что женщина во время родов не мешок, не применяли бы никакие встряхивания, катанье по полу родильниц и разных других способов (из письма крестьянки)
За «вербовку подписчиков» редакция вручала премии (от белья и зимнего пальто до карманных часов и коровы с лошадью).
От 5 тысяч до 20 миллионов
К середине 1960-х тираж «Крестьянки» вырос до 5,5 млн. Во времена перестройки — до 20 млн. Из числа читательниц «вербовали» и «селькорок», которых уже в первые годы было 1,5 тысячи человек (платили гонорарами или бесплатной подпиской).
Селькорка Дарья Смирнова, колхозница из Татарской автономной области, например, сообщала в журнал о «возмутительных безобразиях, преступлениях и кулацком засилье». Ее исключили из колхоза, но «Крестьянка» вступилась за нее и добилась кадровых «чисток».
Без партийной указки
До 1991 издателем журнала формально оставалась «Правда». После распада Союза редакция продолжала выпускать журнал, но уже без партийной указки ЦК. Тогда же появились приложения «Хозяюшка» (кулинария и рукоделие), «Наша усадьба» (сад/огород), «Пятнашки» (для детей) и «Только ты» (отношения и психология). В рубрике «Музеи мира» публиковались репродукции шедевров живописи.
В 2005 журнал вошел состав медиахолдинга Сергея Родионова, издававшего «Домового», «Карьеру», «ТВ7» и «Der Spiegel Профиль» — первое пророссийское СМИ в Украине. Позже стал позиционироваться как издание о повседневной жизни современной женщины.
Достаточно странно делать журнал для тех, кого нет. Это журнал не для фермеров, не для сыроделов, не для огородников, а просто для нормальных женщин (Наталья Щербаненко, главред в 2010-х)
В конце 2015 вышел последний печатный номер «Крестьянки»: издатель прекратил выпуск из-за финансовых трудностей. Сейчас интернет-версию издает «Москластер», принадлежащий дизайнеру и модели Владиславу Ананишневу.
